游学品牌就像个管家，把吃住行学这些事都搞定，而游学产品就是具体的课程包或活动。比如去英国学英语，品牌负责订机票、找学校、安排宿舍，产品就是每周三次外教课加伦敦博物馆参观。品牌靠口碑赚钱，产品靠内容卖钱。

为什么这么分呢？因为现在很多家长想让孩子去国外学英语，但不知道选哪个品牌好，这时候品牌的作用就体现出来了，他们提供的服务能减少家长选的麻烦。根据艾瑞咨询前年数据，国内游学市场规模突破500亿，其中品牌服务占比60%，产品采购占40%。比如新东方游学卖的是全年定制服务，而他们的产品包里既有剑桥英语考试培训，也有爱丁堡城堡讲解。就像你去超市，货架上的商品是产品，卖货的店员和店铺就是品牌。品牌决定你买不买，产品决定你买什么。不过现在有些品牌直接卖产品，比如学而思直接推出“7天纽约科学营”，这样品牌和产品就混在一起了，但大部分还是分开的。