广告策划得先学市场调研、消费者心理、创意设计、媒介投放这四样东西。市场调研摸清用户需求，消费者心理懂他们怎么想，创意设计让广告看起顺眼，媒介投放找对发布渠道。比如现在短视频平台用户日均刷3小时，不学投放技巧广告就白做了。

为什么得学这四样？市场调研是根基，前年数据说做错定位的中小企业广告浪费率达47%。消费者心理决定转化率，心理学实验证明画面色彩影响购买欲提升22%。创意设计方面，脑白金案例显示好文案使点击率翻倍。媒介投放要看渠道特性，抖音信息流广告转化率比传统媒体高3.8倍。四者环环相扣，缺一不可。就像盖房子得先打地基再砌墙，少哪一步都立不住。现在很多新手光会写文案不调研数据，结果广告费打水漂。专业机构统计，系统学习这四项的策划案成功率高出普通团队65%。