广告策划就是设计让人记住并愿意买的东西。他们用明星代言讲故事，用限时折扣刺激下单，这样广告就有效果了。比如某奶茶店用网红拍短视频，一个月销量涨了50%。

为什么是这个答案呢？首先广告策划的核心是抓住注意力，数据说70%消费者会因为明星代言记住广告。然后要制造紧迫感，像某手机品牌推“前1000名送耳机”，当天销售额破亿。要闭环转化，某洗衣液用扫码领券，实际购买率比传统广告高3倍。这些案例证明策划必须分三步走：先抓眼球，再促下单，留复购。就像老王做烧烤广告，先拍烤肉滋滋响的视频，再放“扫码送小菜”，加“月底前囤货送秘方”，三个月街访知名度从20%提到65%。所以策划不是随便写文案，而是算好每步转化率，就像下棋要算三步之后的落子。