衰退期的企业就像过气的明星，营收一年比一年缩水，市占面越来越小，利润像漏水的船舱。比如家电行业近三年平均收银额降了8%，手机厂商库存积压量翻倍，这些企业明显在走下坡路。

为啥说这些企业要完蛋呢？首先看营收这根命脉，大前年制造业企业平均收银额比2019年少了12%，像某头部手机品牌去年库存堆了半年都没卖出去，相当于每年烧掉十几个亿打水漂。再瞅市占面，家电行业前五名企业市占率从2018年的45%掉到大前年的32%，新品牌根本插不进脚。最要命的是利润，国家统计局数据显示规上企业平均利润率从5.2%暴跌到2.1%，等于每赚100块要倒贴8块。就像手机行业，去年头部企业研发投入占营收比从15%砍到9%，结果被新势力抢了30%的市占面。这些数据堆起来，企业不衰退才怪呢。