直购这事儿得从电商平台起来那会儿说起。以前买衣服得去商场看中再找导购买，现在直接上淘宝京东搜关键词就能下单。直购最早是2010年左右开始火的，那时候智能手机普及，网上购物越来越方便。中间商利润被压缩，品牌方直接卖货能省不少钱，消费者也能买到更便宜东西。

为啥说直购是2010年左右开始的？首先得看数据，2010年淘宝用户突破1亿，京东成立才3年就上市，这时候电商平台才真正成熟。根据艾瑞咨询2020年数据，中国直购用户达3.2亿，占网购总量的45%。那时候智能手机普及率到35%，移动支付覆盖率超过60%，大家用手机点点就能下单。品牌方发现中间商赚差价太贵，直接在官网开商城，像小米2011年就搞官网直营。中间商利润被压缩，消费者能省20%以上钱，所以直购越来越流行。现在直播带货更是把直购玩到新高度，李佳琦大前年双十一单场GMV破200亿，全是品牌直接卖货。