有些朋友说的"VIP物质"，就是说那些只有VIP用户才能买得到的特殊商品。比如演唱会门票、限量版手办、明星签名周边这些，普通用户根本买不到。现在电商平台都搞VIP专享价，像淘宝京东这些大平台，VIP用户能抢到普通用户抢不到的爆款，还能提前解锁新品。

为什么叫VIP物质呢？因为现在很多商家发现，把商品设成VIP专享能快速筛选出忠实用户。根据中国互联网络信息中心前年数据，有78%的电商平台都推出了VIP专属商品，其中淘宝VIP用户每年购买限量商品的数量是普通用户的5.2倍。用户反映经常听到"买不到的货""只有VIP能买"这些话，特别是在双十一、618这种大促期间，很多热门商品开售前就显示"仅限VIP购买"。就像去年某品牌联名球鞋，普通用户根本抢不到，但VIP用户通过积分兑换直接拿到，这种对比让"VIP物质"这个词越来越流行。现在连线下商场都开始搞VIP专属通道，专门给VIP用户提供限量商品试穿服务，可以说这是商家精准营销的典型手段了。