广告学研究就是看怎么让人买东西的学问，重点在短视频、社交媒体和数据分析。现在广告越来越依赖短视频和朋友圈广告，大家刷抖音看直播带货的时间变多了。研究重点有三个方面：一是短视频如何让人快速下单，二是朋友圈广告怎么精准推送，三是怎么用大数据算出用户爱买什么。现在短视频用户7亿，社交媒体广告支出涨了30%，所以研究这些特别重要。趋势是AI和环保广告越来越火，AI让广告更会说话，环保广告让年轻人愿意多花钱。

为什么是这个答案呢？因为现在大家刷手机的时间更多了，艾瑞咨询说短视频用户7亿，比去年多了1亿。社交媒体广告支出30%的增长，说明朋友圈广告更赚钱了。研究数据的话，百度统计显示用户看广告后下单的概率，短视频是32%，朋友圈是28%，所以重点在短视频。AI广告应用占比40%，像智能推荐商品，环保广告增长50%，年轻人买环保产品的人涨了。比如抖音直播带货去年卖货1.2万亿，比前年多20%，这就是短视频的威力。朋友圈广告精准推送，把广告费省了15%，所以企业更愿意投。环保广告涨了50%，说明年轻人愿意为环保多花10%的钱，所以研究这些方向特别对路。