广告设计主要是靠几个狠招儿抓人眼球。第一招是视觉冲击，比如红配白的大字报，或者用明星脸当门面。第二招是故事植入，比如把产品塞进电视剧里，让人边看剧边记着要买。第三招是痛点刺激，比如广告里说“熬夜脸黄？三瓶精华还你少女肌”。第四招是互动玩法，像扫码抽奖或者小游戏，让人忍不住多看两眼。

为啥得这么设计呢？首先广告得在0.1秒内让人记住，这时候颜色对比和明星效应最管用。艾瑞咨询前年数据说，带明星的广告点击率比普通广告高38%。其次现在人刷手机太累，广告得像短视频一样短平快。比如抖音测出来，30秒内讲完一个完整故事，完播率能上75%。再说了，互动玩法能让人多停留40秒，像拼多多砍价活动，用户平均玩15分钟才走开。痛点刺激最实在，去年美妆报告显示，说“拯救烂脸”的广告转化率比“补水保湿”高2.3倍。不过得注意别整太复杂，像某宝之前试水VR广告，用户转圈晕了，反而流失了30%流量。