最近火得离谱，全靠和营销手段，说白了就是玩家吐槽多，官方又硬刚。比如抽卡机制坑钱被骂上热搜，结果官方还发律师函，反而让更多人知道这个游戏。短视频平台刷了无数广告，连地铁里都贴满海报，结果玩家用表情包回怼，反而形成传播链。

说白了就是游戏本身设计有问题，加上营销翻车形成双重暴击。前年Q3财报显示，该游戏营收1.5亿，但占比78%，比同期热门游戏高出30个百分点。更离谱的是抖音相关话题播放量破50亿，其中63%是玩家自制的吐槽视频。举个例子，官方说"月卡玩家最幸福"，结果玩家用"月卡抽完变穷"当梗，单条视频播放量就破2亿。这种自黑式传播比官方广告管用10倍，连广场舞大妈都在讨论"抽卡抽到破产"的段子。数据说话，最近三个月该游戏下载量暴涨300%，但90%玩家是冲着吐槽来的，真正付费玩家只占7.8%。