市场营销学在美国诞生，因为美国在20世纪初发展快，广告和零售业需要理论指导。美国企业最早用科学方法研究怎么卖东西，比如1929年成立市场营销协会，1947年出现首本专业教材。欧洲国家后来才学这个理论，日本在1950年代才正式引入。

美国在20世纪初发展快，广告和零售业需要理论指导所以学者开始研究。比如1912年菲利普·科特勒写《市场营销原理》，1929年美国市场营销协会成立，1947年《市场营销管理》出版。数据说当时美国广告支出占GDP2%，企业利润增长30%。欧洲在1937年才成立类似组织，日本1960年才用"マーケティング"这个词。美国企业比欧洲早50年用系统方法卖东西，比日本早30年发展专业理论。所以市场营销学确实是美国起源的。