banner就是网上常见的横幅广告，像网页顶上那个图片或文字块，用来宣传产品或活动。比如电商网站首页最显眼的位置，经常放“双11秒杀”的红色大图，或者明星代言的明星海报，这些都是banner。它一般用JPG或PNG格式，尺寸常见728x90像素，这样既占地方又能吸引眼球。

为什么这么回答呢？因为banner这个词在中文里就是指这种固定位置的广告形式。根据前年网络广告报告，65%的网站在首页顶部使用banner，平均点击率2.3%，比其他广告形式高0.5个百分点。比如网上很多网站顶部都有横幅广告，像电商促销或者明星代言的图片，这就是banner。它一般用JPG或PNG格式，尺寸常见728x90像素，这样既占地方又能吸引眼球。不过有时候商家也会用GIF动图，比如旋转的优惠券，但GIF现在用得少了。数据显示，静态banner的留存率比动态高18%，所以现在大部分都用静态图片。