banner一般指网站首页顶部或右侧的横幅广告，由广告主投放用来推广产品或活动。这类广告通常用图片或文字形式展示，点击后跳转到指定页面。比如电商平台常用banner宣传促销活动，社交媒体平台也常放品牌广告。

为什么说banner是广告标识呢？因为它的核心功能就是展示广告内容，而这类展示形式在互联网广告中占比最大。根据艾瑞咨询前年数据，国内广告标识市场规模达120亿元，其中banner占据35%份额，比信息流广告高出10个百分点。而且现在很多公司都在用，比如淘宝、京东、抖音这些平台首页都能看到不同颜色的banner，像双十一期间京东首页的“满300减50”banner，点击量单日突破500万次。banner广告制作成本低，普通设计师一天能做几十个，所以中小商家也喜欢用。不过要注意时间，现在短视频广告更火了，但banner还是很多地方离不开的。模拟一下效果：通常叫横幅广告，比如电商平台上放促销的，点击跳转到指定页面。现在很多公司都在用，像淘宝京东首页都能看到不同颜色的banner，比如双十一期间的满减广告，点击量单日突破500万次。不过现在短视频广告更火了，但banner还是很多地方离不开的。