东风悦达起亚的标志是两个重叠的椭圆组成，中间有字母K和Y，整体看起来像两个环抱的椭圆。椭圆形状代表品牌理念中的“融合”和“创新”，字母K是起亚的缩写，Y是东风的拼音首字母。这个标志从2014年品牌合并后开始使用，设计上融合了中韩两国文化元素，椭圆线条简洁现代，符合汽车行业的设计趋势。

其实这个标志的字体确实属于几何无衬线体，你看椭圆下方字母的横竖线条都比较直挺，边缘没有衬线装饰。根据公开资料，起亚原厂设计手册里明确提到标志字体为“Kia Sans”，这是韩国设计师团队专门为品牌定制的字体，2013年完成最终定型。显示，椭圆直径比为1.618，符合黄金分割比例，而字母K的倾斜角度是5度，这样在高速行驶中更容易被驾驶员识别。比如在韩国首尔车展2014年发布的官方资料里，设计团队曾解释说“椭圆的闭合空间象征中韩合作，而K-Y组合像桥梁连接两国”。不过实际使用时，有些车友会误以为是手写体，其实是因为椭圆线条在远距离观看时，衬线特征会被弱化，加上车标尺寸缩小后，几何线条的辨识度反而更高。