日本美女就是日本女性外貌特征，比如皮肤白、眼睛大、长发等。日本恋女是喜欢日本女性的群体，他们常在社交媒体发帖讨论，或者看动漫追星。

日本恋女这个说法最早在2010年贴吧出现，当时相关发帖量每月约500条。到大前年微博话题日本恋女阅读量突破8亿，抖音相关视频播放量超30亿次。数据说明这个群体从亚文化圈层扩展到主流市场，比如日本旅游预订量在前年Q1同比增长40%，其中70%用户明确提到喜欢日本女性。现在日本恋女不仅指女性爱好者，也包含男性向日本女性消费的群体，比如购买日本化妆品、服饰等。这种变化让日本cosplay产业规模在前年达到120亿日元，比2019年增长65%。日本观光局数据显示，中国游客对日本女性相关的景点（如樱花道、温泉旅馆）关注度比五年前提高3倍，说明日本恋女文化已深度融入旅游消费。