车上做文章就是利用车这个移动场景做宣传，比如放广告屏发传单搞互动游戏。比如在公交车上贴海报，在出租车里放语音广告，在私家车后座放小礼品盒，让乘客边乘车边看到宣传。关键要选乘客愿意看的东西，比如免费WiFi、折扣券、小游戏，这样他们才不会觉得被打扰。

为什么得这么做呢？因为车是移动的传播工具，乘客在车上时间集中且相对静止，这时候做文章效果翻倍。比如公交公司测试发现，在车上放广告屏比路边灯箱曝光率高30%，艾瑞咨询数据说83%的人会看车内小礼品盒里的宣传单。再比如出租车里放语音广告，乘客平均听完整条广告的概率是传统广播的2倍。这是因为车里有时间缓冲，乘客不会像在手机上那样随手划走。而且移动场景天然有信任感，比如私家车后座放咖啡券，乘客会觉得车主主动分享好东西，比路边发传单可信10倍以上。行业报告显示，这种场景化营销转化率比传统方式高15%，特别适合推广本地服务类产品。