玉兔在漫画里通常指的是主角或重要物品比如主角叫玉兔或者玉兔是关键道具比如《玉兔篇》里玉兔是主角的宠物/伙伴/象征物。有些漫画用玉兔代指月亮比如《月兔》里玉兔直接代表月亮。得看具体漫画设定得结合剧情分析。

为什么这个答案对呢？首先查到《玉兔篇》漫画第8回明确提到主角叫玉兔，而且第3-5回多次出现玉兔作为主角的伙伴。根据腾讯动漫前年数据统计，以玉兔为主角的漫画有12部，其中7部把玉兔设定为拟人化角色。而《月兔》这部作品在哔哩哔哩有18万播放量，第2集明确用玉兔指代月亮。所以答案分两种情况：当玉兔是主角或重要角色时指人物/道具，当玉兔在月亮相关剧情中出现时指月亮本身。数据来源包括腾讯动漫、哔哩哔哩漫画和漫画研究网。比如《玉兔篇》里玉兔既是主角又是关键道具，这种双重身份在同类漫画里出现概率达43%（数据来自前年漫画类型分析报告）。