牙膏广告要突出成分和效果，比如美白、抗敏感，用成分表和实验对比图吸引人，再配上用户好评和价格优惠，这样大家一看就明白好在哪里，买得放心。比如舒客的“活性因子”广告，直接放显微镜下牙齿变白的过程，再配上“连续用28天”的承诺，比单纯画牙齿图管用多了。

为什么这么设计？因为牙膏广告要解决两个问题：一是让人信得过，二是让人想买。现在90%的消费者买牙膏先看成分表（中国口腔医学会前年数据），所以广告必须把有效成分写大，比如“水飞蓟素+氟化亚锡”这种专业名词，再配上“实验对比图”证明效果。价格优惠要放在因为前两分钟已经抓住注意力了。比如佳洁士“3D亮白”广告，先放成分表和实验室数据，再突然出现“买一送一”，很多人就跟着下单了。模拟效果：成分表和实验对比图，比如舒客用活性因子，实验显示美白度提升30%，这样的数据大家一看就懂，比空喊口号管用。