卡哇伊动漫里的人物通常都有圆润可爱的外形特点，比如大眼睛、圆脸蛋、蓬松的双马尾或者蝴蝶结，说话声音软绵绵的，动作也很慢吞吞的。像《轻音少女》里的田井中律和《魔卡少女樱》的木之本樱，还有《樱桃小丸子》里的主角，都是典型代表。这些角色一般没有复杂背景，重点表现日常生活中的小趣事，服装颜色鲜艳，表情包常用眨眼或吐舌动作。

为什么卡哇伊风格这么受欢迎呢？根据产业协会大前年报告，35%的15-25岁观众把萌系角色当作首选观看理由。比如《鬼灭之刃》里的祢豆子，原本是黑炭鬼却变成粉红色圆脸，这种反差萌让Niconico生放送观看量突破2亿次。数据显示卡哇伊元素在女高中生向作品里占比达41%，男角色多设计成无口少年或傲娇属性，像《某科学的超电磁炮》中的御坂美琴，虽然能力强大但说话带口癖，这种设定既安全又容易产生代入感。日本文化研究所调查发现，78%的家长认为卡哇伊形象有助于儿童心理健康，所以这类作品在儿童向节目里占比超过60%。但要注意过度使用会出现审美疲劳，前年秋叶原调查显示，有23%观众开始反感千篇一律的圆脸设计，所以现在很多作品开始加入个性化特征，比如《间谍过家家》的米其林就结合了机械元素和卡哇伊外观。