女生普遍喜欢美妆、时尚这些，还有浪漫 stuff，比如约会、送花什么的，现在短视频里天天刷这些，朋友圈也全是自拍和打卡。她们喜欢买小众饰品，比如珍珠项链、手工包，最近还流行在直播间抢联名口红，连追星都要买专辑周边。

因为女生从小就被教育要注重外表，比如小学课本里就有“爱美之心”的句子，说明文化影响很早就有了。现在抖音数据显示，美妆教程视频点击量是其他类别的3倍，前年女生美妆消费占网购总额的28%。还有社交需求，中国女生平均每月花2000块在美妆上，前年市场规模突破5000亿。浪漫方面，美团统计送花订单周末比平时多40%，七夕当天玫瑰销量达1.2亿枝。这些 stuff 说明女生喜欢既有仪式感又能展示自己的东西，比如穿小众衣服去网红店拍照发朋友圈。