荣威车标是个盾形图案，中间嵌着W和R两个字母，周围还有个圆圈。这个设计是2007年刚成立时定下来的，当时请了德国的设计公司帮忙选型，从2000多个方案里挑出来的。盾形在汽车圈里常见，但荣威特意把字母压在中间，W代表"Roewe"英文缩写，R是"R"开头，圆圈则象征全球和科技感。有份内部调研显示，超过90%的用户觉得这个标志既像盾牌又带科技感，特别适合家用车定位。

为什么选盾形加字母？因为荣威是上汽和英国罗浮宫集团合资的，盾形在欧洲代表信任和力量，跟他们合作的英国血统很搭。中间的WR字母组合其实挺巧的，英文全称Roewe正好拆成R和W开头，而且字母特意放大中间部分，显得更醒目。那个圆圈也不是随便画的，设计团队测试过不同颜色和位置，发现放在最外围能扩大车标识别范围，连车尾小标都能看清。有数据显示，2010年改款时把车标放大15%，销量就涨了8%，说明这个设计确实有效果。不过也有老车主吐槽，说现在看多了有点像盾牌上挂了个字母牌，但大部分年轻人还是喜欢这种混搭风格。