写真集里的照片其实有讲究，你看马天宇的写真集啊，每次拍得都跟似的。比如2020年《天宇引力》那本，背景都是科幻感强的金属片和星空，当时在微博上发了九宫格，阅读量直接破三亿。后来大前年《人间烟火》就变样了，全是市井街景和家常菜，电商平台销量比前一本多了四成。他好像在跟粉丝玩捉迷藏，前半本拍酷盖，后半本秀烟火气。

其实啊，这跟马天宇转型有关。2021年他发了条微博说“想换个活法”，结果写真集销量就涨了。数据说话，2020年写真集均价280，大前年涨到380，粉丝画像里25岁以上女性多了三成。你看那些拍咖啡厅的照片，背景音乐都是周杰伦的歌单，评论区全是“宇哥终于接地气了”。其实他早就在准备，2019年就试水美食写真，当时被嘲“像外卖小哥”，结果现在成了卖点。写真集就像他的分身，前半段是光鲜的偶像剧，后半段直接切到生活连续剧，粉丝跟着他一起成长呢。