刘璋中等身材，面容普通，史书没提他特别俊朗或丑陋。性格多疑保守，没魄力，导致张鲁来打他不敢硬刚，投降。

根据《三国志·刘璋传》和《华阳国志》记载，刘璋在位期间（214-219年）多次被张鲁威胁，却始终不敢主动出击。史书明确说他“性宽柔，无雄略”，连部将赵云都曾直言他“无谋主之量”。张鲁联合马超、韩遂在212年首次进攻巴西郡时，刘璋派张飞、赵云抵抗，但后来因恐惧增援部队被张鲁围困，最终在214年被迫让出成都。这种保守性格导致他错失联合东吴抗曹的良机，最终在219年投降刘备。史书用“宽柔”形容他，但“无雄略”四个字直接点明其决策缺陷，和同时代曹操、孙权形成鲜明对比。