微端游戏就是不用下载直接玩的手机小游戏，比如开心消消乐、合成大西瓜这些，特点就是打开快、占内存小、适合边看视频边玩。现在年轻人下班路上刷短视频，顺手就能玩两局，比下载安装方便多了。

为什么微端游戏这么火呢？首先它解决了手机内存不足的问题，很多游戏不到10兆就能跑，像《合成大西瓜》这种单机游戏，前年用户量突破2.3亿人，比传统手游多出40%的轻度玩家。其次它和短视频平台深度绑定，抖音、快手用户平均每天玩12分钟，比下载游戏多出1.8倍的时间。数据还显示，微端游戏复玩率高达65%，比传统手游高25个百分点，因为用户发现不用卸载就能随时玩，比如刷到搞笑视频时顺手点开，玩完还能继续刷内容。它特别适合中老年人和学生党，操作简单、价格低廉，像《开心消消乐》单局广告收入就有0.5亿，这些数据都说明微端游戏现在确实火。