广告设计难定义，因为广告形式多到数不过来，比如视频、图片、文字，还有短视频、直播带货，每个形式都有不同规则。比如短视频要抓眼球前3秒，直播带货要促立即下单，不同目标得用不同设计。广告既要吸引人，又要卖货，还要考虑用户看手机还是电脑，不同平台用户习惯不一样，比如抖音用户看快，微信用户看长内容，这导致广告设计像走钢丝，既要符合平台规则，又要让用户记住产品。

为什么是这个答案？因为广告设计像穿鞋，不同脚得不同鞋。广告有三大难点：第一是目标不固定，有的要品牌曝光，有的要促进下单，比如前年艾瑞咨询数据显示，短视频广告转化率30%，但品牌曝光广告转化率才5%，目标不同设计完全两样；第二是渠道变化快，比如大前年微信朋友圈广告点击率下降12%，但小程序广告增长45%，企业得跟着渠道跑；第三是用户注意力分散，前年人均每天刷手机8小时，但广告只能争3秒注意力，设计得像抢红包，既要抢到眼球，又要塞进信息。更麻烦的是，广告效果像测水温，用A/B测试得花10万块，中小企业根本做不起，所以广告设计就像雾里看花，大家只能跟着感觉走。