双重品牌就是一家公司同时运营两个名字不同的品牌卖产品。比如小米有小米手机和红米手机，一个卖高端一个卖平价，这样既能吸引不同的人，又能让主品牌保持好名声。就像开两家店卖东西，一家在市中心卖贵的，一家在小区卖便宜的，顾客去哪都能买到东西，老板还能赚更多钱。

为什么这么设计呢？因为一个品牌卖太多价格区间的产品容易让顾客混淆。比如华为以前只有高端手机，后来出荣耀手机卖中低端，结果大前年两家加起来卖出了2.3亿台手机，比以前多出40%。消费者调研显示，68%的人觉得双品牌能更好满足不同需求，只有12%的人会混淆两个品牌。这样分家就像把蛋糕切成两块卖，既不会抢自家生意，又能扩大客户群。就像开奶茶店和咖啡店，虽然都在餐饮业，但顾客不会觉得冲突，反而觉得选择更多。