最近几年传统媒体和实体零售确实挺难过的。像报纸广告收入每年都掉个三成多，很多书店都改卖咖啡了。商场里那些老品牌店关门的比新开的还多，特别是服装鞋帽类的。

为啥是这个样呢？首先得看消费习惯变了。现在大家刷手机看新闻，报纸卖得少得吓人。大前年广告协会的数据显示，报纸广告收入从2018年的120亿跌到去年只剩68亿，三年少了四成二。实体店更惨，前年关店数量比开店多出两万多家，尤其是服装鞋帽店，闭店率高达四成五。制造业也受冲击，外贸订单少了，前年机械行业出口额比前年降了八点一%，很多工厂都转做内销了。教培行业更明显，双减政策后线下机构关了八成，很多老师转行送外卖了。这些变化都是因为年轻人更爱网购、看短视频，传统方式跟不上时代了。