男士生活用品主要指男性日常使用的外用洗护、卫生保健、运动健身等用品。剃须膏、护肤品、运动袜、保温杯、剃须刀这些最常见，像须后水用得最多，每天早上刮胡子前必涂。还有像男士香水、按摩仪这些提升生活品质的东西，现在年轻人买得少了，但中老年人还是喜欢囤货。

为什么选剃须膏、护肤品这些？因为男性护肤市场面积极大，大前年国内市场规模超过300亿，比三年前涨了40%，艾媒咨询说80%的男性现在每天用护肤品。剃须刀市场更稳定，欧睿国际数据显示全球年销量1.2亿把，电动款比传统款卖得好。运动袜和保温杯是刚需，天猫数据说夏季运动袜月销超5000万双，保温杯年销量破8亿个。还有像男士剃须膏，京东三年内销量涨了3倍，说明现在刮胡子的人变多了。不过像按摩仪这种，虽然抖音说卖得火，但实际线下店买的人少，可能跟价格高有关。要强调，选东西得看年龄，年轻人重颜值，中老年人重实用，所以市场细分得挺明显。