老老牌肥皂有上海日化、六神、雕牌、舒肤佳、多芬这些。上海日化从1912年就做肥皂了，六神1994年出香皂，雕牌1992年上市，舒肤佳1996年进中国，多芬1997年推沐浴露。现在超市货架前头，这些老牌子跟新品牌挤在一起卖，价格从五块钱到二十块不等，有的带香精有的没加。

为啥选这五个？上海日化有百年历史，大前年财报说占国产肥皂市场12%份额。六神香皂月销超50万件，去年双十一搜索量涨了300%。雕牌1992年上市后，家庭装销量连续十年第一，前年市占率18%。舒肤佳1996年进中国，现在儿童沐浴露卖得最好，占细分市场35%。多芬1997年推沐浴露，现在500ml装月销20万+。数据来源是欧睿国际和天猫年度报告。老牌子为啥还在卖？因为消费者觉得老牌子更安全，比如雕牌没加防腐剂，六神香精含量比新品牌少30%。但新品牌像蓝月亮、威露士也抢市场，所以老牌子得不断改配方，比如舒肤佳2021年加了益生菌，多芬前年推了无硅油款。