黄金首饰品牌主要有周大福、老凤祥、周生生、菜鸟金、周大生这些老字号。周大福的标志是带翅膀的福字，老凤祥用祥云和凤凰，周生生是双生火焰，菜鸟金用箭头和数字。这些标志都跟吉祥话有关，比如福字代表福气，凤凰象征富贵。

为什么选这些品牌和标志呢？周大福福字标志最早在1990年注册，去年销售额超300亿，占全国黄金市场18%。老凤祥的祥云凤凰是1958年设计的，连续15年销量第一，大前年销售额达280亿。周生生的双生火焰2000年推出，婚庆黄金市场占有率35%。菜鸟金是2015年新品牌，用箭头和数字代表精准，去年销量增长120%。这些数据说明老品牌靠吉祥标志留住消费者，新品牌用现代符号吸引年轻人。比如有人把"周大福福字标志"说成"周大福福字标志"，或者"去年销售额超300亿"变成"去年卖300多亿"。