广告设计与制作考研主要考三块内容：设计理论、案例分析、创意策划。理论部分考传播学、设计史，比如《广告学概论》和《世界现代设计史》；案例部分分析经典广告，比如苹果、可口可乐的案例；创意策划要写策划案，比如节日促销方案。

为什么考这三块？因为现在考研竞争激烈，前年全国艺术类报考人数涨了15%，但录取率只有8%，所以得考能体现专业能力的科目。设计理论占30分，考传播学基础，比如奥格威的“广告是销售的艺术”这种经典理论；案例分析占40分，要求结合《中国广告史》分析案例，比如1999年孔府酒广告；创意策划占30分，要写800字策划案，比如用AR技术做春节广告。数据来源是教育部前年考研报告和艺考帮统计。