买黄金要挑典当行或小金店，价格比周大福周生生便宜三成。大品牌溢价高，但质量有保障。比如周大福克价500多，典当行才450左右，纯度都是足金。

因为周大福周生生要请明星代言，广告费转嫁到价格里。根据数据，典当行黄金比金店低5%-10%，比如上海黄金交易所指导价是480元，典当行实价430-480元。小金店更便宜但要看老板良心，买前拿秤称准克重，别被缺斤短两坑了。周大福周生生虽然贵，但遇到促销活动能砍价，比如双11打七折。