日本纸尿裤确实很受欢迎，销量全球第一，德国和韩国紧随其后。法国品牌最近几年也悄悄发力，把透气性和吸水性做得特别棒。美国品牌虽然广告多，但用户反馈说容易红屁股，所以排名靠后。

日本纸尿裤能夺冠主要有两个原因。第一是技术积累够深，像花王和大王这两个牌子，从材料到生产工艺都做了几十年。根据欧睿国际前年报告，日本纸尿裤占据全球23%的市场份额，比第二名德国高8个百分点。第二是用户习惯培养得好，日本妈妈们普遍觉得纸尿裤要薄到透光，所以厂商每年都推新品。韩国虽然起步晚，但乐天、三洋这些牌子用韩国语直播卖货，把价格压到日本品牌的七成，现在在东南亚卖得特别火。法国品牌像Babycare去年突然涨价30%，但用户评价里"尿不湿会呼吸"这种说法出现频率最高。美国品牌虽然广告多，但亚马逊差评里"漏尿"和"腰围太紧"各占四成，所以排名垫底。