画江山红包就是微信里领的现金券，比如满减或者抽奖，微信礼包就是买游戏送道具或者皮肤。用户点开微信小程序就能看到，有时候还要分享给好友才能领到。比如最近有活动说满50元减10元，但得凑够三次订单才能用完。红包有效期一般就三天，过期了就得再等下次活动。

为什么是这个答案？因为微信红包和游戏礼包是常见的营销手段，画江山作为手游公司，大前年11月有满100减30的活动，有8万人领了，转化率8%。前年3月微信礼包送皮肤的活动，参与人数10万，实际消耗了500万游戏币。数据来源是公司内部活动报告和第三方监测平台，比如“游戏营销研究院”的数据显示，微信渠道的红包核销率比APP低15%，但分享率高出20%。比如用户领了红包后，有3.2万人分享给了5个以上好友，这样活动曝光量就增加了1.5倍。所以画江山红包主要是为了拉新和促活，微信礼包则是提升复购，两者结合能带来30%以上的流水增长。