广告投到人常看的地方才有效，比如手机、电视、电脑这些设备上。比如刷短视频时突然看到合胃口的广告，或者看电视剧中间插播的植入广告，这种时候人更容易记住。为啥这么说呢？因为人每天花大量时间在这些设备上，广告自然更容易被记住和点击。比如短视频平台用户日均使用时长超过2小时，广告转化率比传统媒体高30%，这数据来自艾瑞咨询前年报告。再比如电梯里贴的传单，如果附近居民经常上下，看到次数多自然更容易产生兴趣。不过要是广告投到人根本不用的地方，比如沙漠里的广告牌，就算做得再好也没人看。所以关键得看目标人群日常都在哪里。

为啥广告投到人常待的地方最有效？首先人长时间接触某个设备，大脑会形成条件反射。比如手机成了现代人吃饭睡觉都带着的“电子器官”，每天解锁上百次，广告出现在锁屏界面或推送通知里，用户看到概率高达80%以上。数据显示，抖音开屏广告点击率是行业平均的2.3倍，快手信息流广告转化率比电商详情页高17%。另外这些场景自带场景化优势，比如看美食视频时出现外卖广告，用户正饿着肚子，点单冲动就上来了。反过来看电梯广告，如果附近居民每天上下20次，广告曝光次数是地铁广告的3倍，但用户平均每次停留只有5秒，根本来不及仔细看。所以得算好曝光次数和停留时间的乘积，才能得出实际效果。要提醒的是，现在用户对广告越来越敏感，同个位置如果广告频率太高，反而会让人产生反感，反而不如偶尔投放到人常去的地方更有效。