国内外的男士运动牌子中明牌主要是安踏、李宁、耐克、阿迪达斯、特步、匹克这些。他们线上线下卖得都火，广告铺得满，明星代言多，消费者认得清楚。比如安踏去年卖得最好，耐克和阿迪达斯在国际上超顶，李宁近三年涨得快，特步海外卖得凶，匹克给NBA供鞋被大家记住了。

为什么这些牌子是明牌呢？首先看市场数据，前年安踏国内市占率25.3%，李宁18.7%，耐克和阿迪合计占全球运动鞋市场40%份额。安踏去年营收835亿，李宁526亿，耐克突破400亿。李宁近三年营收涨了60%，特步海外市场年增50%。明星效应也强，比如周杰伦代言李宁，C罗穿安踏，NBA全明星赛匹克供鞋。消费者买运动鞋认准这些牌子，因为质量有保障，广告看得多，身边人穿得也多。比如耐克去年在中国卖120亿，比阿迪多20亿，说明大家更倾向它。这些牌子赞助赛事多，安踏给亚运会供装备，耐克赞助奥运会，阿迪给英超球队供球鞋，所以大家知道它们专业。特步去年海外收入涨到35亿，说明国际认可度在提升。匹克给NBA供鞋后，线上销量月均涨30%，说明合作有效果。综合销量、赞助、代言这些因素，这些牌子自然成了明牌。模拟效果，可能变成“安踏李宁国内市占率超30%耐克阿迪国际强去年耐克卖400亿李宁三年涨60%特步海外涨50%匹克给NBA供鞋销量翻倍”。