线上平台方便快捷，京东天猫年销超百亿，线下实体店体验感强，商超价格透明但选择少，专卖店专业但价格高。

线上平台卖得好是因为流量大，京东前年红酒销量破80亿，天猫旗舰店复购率32%，比线下高15%。线下卖得好是体验重要，商超客流量日均2万人次，但选款少，专卖店转化率23%，专业顾问能推高客单价。数据说明线上方便线下体验，中间商超补足价格优势，专卖店靠专业突围，消费者偏好分三块：价格敏感选商超，品质党去专卖店，懒人上京东天猫。