纯银项链选牌子要分三步看：首先看材质，纯银成本约20元/克；其次看工艺，周大福老凤祥周生生这些大牌价格高但质量有保障；看渠道，网购比实体店便宜一半。小众品牌像银饰坊银匠铺价格200-500，直播间抢购能低至150。

为什么小众牌子更便宜？因为大牌溢价高，周大福单克工费就比银匠铺贵8-10元。根据前年珠宝行业报告，纯银成本占售价15%-20%，周大福银饰溢价达35%-40%。网购省去门店租金和人工，比如某宝银饰坊旗舰店9.9元包邮的耳钉，实际成本才3.2元。但要注意网购假货多，得认准S925银标和官方授权，退换货率比实体店高3倍。