现在很多人买陶瓷，不只是买杯子碗，还买装饰品和定制产品。线上卖得好的时候线下体验店也变多了，直播里卖陶瓷的网红比卖衣服的还多。很多老品牌开始拍短视频讲陶瓷历史，年轻人觉得有文化就愿意掏钱。现在买陶瓷的人分成两类，一类是装修房子要买大件，一类是送人要买有故事的。

为什么这样呢？因为现在年轻人更爱看有文化的东西了。去年陶瓷线上销售额涨了28%，直播带货占比超过四成，这个数据在《2023中国陶瓷消费报告》里写着呢。定制陶瓷需求比去年翻倍，特别是企业定制logo的，像广州那家做茶具的厂，去年接了三百多个定制单。装修市场也带起来陶瓷销量，北京上海每十户装修家庭就有三户买整套餐具。老品牌拍短视频，像景德镇那个做青花瓷的，视频发出去三个月就卖空三万件。所以现在卖陶瓷得线上线下都做，产品要分普通款和高端款，还要会讲故事，不然年轻人根本不买账。