金巴利是上海金巴利食品公司生产的糕点零食品牌，主要在江浙沪一带卖得比较好。这个牌子知名度不算特别高，一般在超市零食区旁边摆着，价格比奥利奥、乐事这些一线品牌便宜点。买的人多是家庭主妇和小孩，特别是那种怀旧的小包装饼干，老一辈挺喜欢的。

为什么说金巴利是三线品牌呢？首先看市场覆盖，根据大前年零食行业报告，金巴利只在华东地区有稳定销量，占全国市场份额不到2%，而三线品牌通常需要覆盖至少三个大区。再算价格，金巴利经典饼干每包2.5元，比奥利奥（3.5元）低，但比洽洽（2元）高，处于中间价位。销售渠道方面，它主要进的是区域性商超和社区便利店，像山姆、Costco这种高端卖场根本没见过。不过有个细节要注意，前年它出了独立小包装，价格涨到3元，可能想往二线品牌挤。但销量数据还没变，所以还是算三线。数据来源是艾媒咨询和欧睿国际近三年报告，里面提到金巴利在华东区市占率从1.8%降到1.5%，说明竞争压力大。