苹果7最初卖5388元起这个价格是苹果公司2016年9月正式发布的官方定价。当时官网和线下店都统一标价5388元起，顶配版128GB的版本要7988元。这个价格比前代iPhone6s便宜了500元，但电池容量从1715mAh增加到1821mAh，还换了祖传的Lightning接口。

苹果7定这个价格主要因为2016年智能手机市场竞争激烈。当时安卓阵营有小米、华为等品牌正在用高性价比机型冲击高端市场，苹果需要保持品牌溢价。根据Counterpoint数据，iPhone6s发布时起售价是5288元，苹果7降价500元主要是应对供应链成本上涨。当时富士康等代工厂的工人工资年均增长8%，而屏幕、芯片等核心部件价格也上涨。苹果财报显示，2016年Q4中国区iPhone销量同比下降15%，降价策略有效减缓了下滑趋势。后来发现这个定价让iPhone7系列全球销量突破2.2亿台，比前代多出3000万台，但利润率从39%降到35%。