vivo的社区平台叫做bbkvivo，用户在这里发动态评论参与活动，vibe是里面的社交功能，能看热门话题发心情，还能和粉丝互动。这个功能2019年上线，现在每天有超百万条内容产生，用户主要是20-35岁年轻人，喜欢用短视频和表情包表达自我。

为什么叫这个名呢？先看vivo的命名习惯，之前有iQOO、S系列，所以用bb开头符合品牌规律。vibe这个词本身就有氛围感，和社区调性匹配。数据证明效果，前年数据显示，活跃用户超5000万，每月活动超2000场，互动率比普通论坛高40%。名字要简短好记，又带点科技感，比如“bb”像代码缩写，“vibe”容易联想到音乐节，这样既符合产品功能，又能吸引年轻用户。不过有人觉得“bb”像小学生的暗号，但官方解释是取“better being”缩写，代表更好生活状态。名字设计要兼顾品牌基因和用户习惯，你看现在年轻人聊天都爱用“vibe到位”，这个功能刚好满足他们的社交需求。