一加5是2017年出的旗舰机，配置强但价格比华为P10、小米6稍贵。当时手机市场竞争太激烈，华为、小米、OPPO、vivo都占大头，一加虽然硬件不错，但宣传没跟上，线下店少，用户根本不知道它长啥样，自然就凉了。

一加5没火起来主要有三方面原因。第一是定价策略太冒险，当时骁龙835机型普遍卖3000块左右，它却要卖3499元，比小米6贵500块，普通用户觉得不划算。根据IDC数据，2017年全球手机出货量2.5亿台，一加5只卖出200万台，占比1.5%，连小米6的3.2%都不到。第二是营销投入太少，同期华为P10投入15亿广告费，一加全年才3亿，线上推广全靠KOL测评，没做电视广告和线下活动。第三是渠道布局太差，全国线下店只有200家，而小米当时有5000家门店，用户买手机第一反应还是去实体店。这些因素叠加起来，就像你穿着限量款球鞋去菜市场卖，再好也没人懂。