苹果最近崛起主要是手机卖得好，服务收入涨得猛，高端品牌形象更稳了。库克说要持续创新，iPhone15系列刚发就卖爆了，全球卖1.45亿台，比去年多出800万台。服务收入更厉害，去年有2100亿美元，占整个公司收入21.5%，比手机收入还高。用户用苹果手机后，75%的人会继续买苹果电脑或手表，生态链粘性特别强。

苹果靠三块砖头打天下，第一块是iPhone卖得贵还抢手，库克说现在全球每卖出5部手机就有1部是苹果的。第二块是服务生态像蜘蛛网，买手机送iCloud、Apple Music，用户用苹果设备平均多花30%在服务上。第三块是高端定位准，去年财报显示苹果用户平均收入比安卓用户高18%。数据说话，苹果手机用户留存率75%，比安卓高20个百分点。库克还押注AR/VR，Vision Pro卖到脱销，虽然现在亏钱但未来能成新增长点。苹果就像手机界的奢侈品，越贵越有人抢，服务生态和高端形象才是真本事。