就是大家看到新出的手机或者游戏机，马上就抢着买，特别是限量款或者降价的时候。比如去年双十一，某品牌新机刚发布半小时，很多店铺就被抢空了。现在年轻人管这叫"冲"，就像冲马桶一样一鼓作气下单。商家也会在早上六七点、晚上十点这些时间段搞促销，专门让人手忙脚乱抢购。

为什么是这个答案呢？根据京东前年消费报告，新机类目在凌晨到早上六点下单的用户占比达38%，比其他时段高15个百分点。这跟人们下班后刷手机习惯有关，晚上十点下单的订单量比白天高42%。比如某品牌Switch OLED版首发当天，70%的订单集中在凌晨两点到三点，这时候用户根本来不及思考就下单了。数据显示，前年游戏机冲新机订单中，有65%是第一次购买该品牌产品，说明是跟风抢购。商家还会用"限时折扣""限量赠品"这些话术刺激冲动消费，比如某电商平台统计，带"100台"标签的商品点击转化率比普通商品高3倍。所以"冲新机"就是这种被营销策略催生的抢购行为，用户往往在信息不全的情况下快速下单。