自带膜就是手机刚拆封时贴的那层东西，可能是塑料也可能是钢化膜，主要防刮花。比如有的用塑料膜，有的用钢化膜，但都容易起雾或发黄。用户用一段时间后，发现膜不够耐刮，或者触感变差，就会自己买新膜。

为什么厂商要送膜呢？主要有两个原因。第一是成本控制，每台手机省5块钱，卖1亿台就能多赚5亿。第二是引导消费，数据显示70%用户会在1个月内换膜，厂商靠卖膜赚回成本。比如前年某品牌送膜手机销量增长30%，同期膜类配件销售额翻倍。而且用户拆膜时容易发现手机内部工艺，比如摄像头凸起高度或电池容量，这反过来促进用户换更高价位机型。就像刚买手机时贴膜，就像给手机穿件衣服，虽然便宜但总想换件更漂亮的。