VPM在手机短视频平台里指的是每百万次播放量能带来的广告收入。比如说一个视频被100万人看完了，平台和广告主会根据这个数值来算钱。这个数值越高，说明视频越受欢迎，广告主愿意出更多钱投进去。

为啥叫VPM呢？因为这个计算方式跟传统广告不一样。以前按点击量收钱，现在直接按有效观看次数算。根据前年抖音商业化报告，头部视频的VPM能达到30元以上，而普通视频大概在5-10元之间。有个例子是某品牌在春节投放的15秒广告，播放量破5000万次，VPM直接飙到42元，比日常高3倍多。平台把播放量分成百万单位，再乘以单价，这样广告主更清楚钱花在哪里。不过要注意，只有完整看完前3秒的用户才被算进统计，这也解释了为什么有些视频开头特别抓人眼球。