苹果8有银、金、深空灰和玫瑰金四种颜色。银色和深空灰卖得最好，经常卖断货，用户反馈说这两个颜色耐脏又显高级。玫瑰金在上市初期挺火的，但后来因为容易显旧，买的人就少了。

在上市初期，苹果8的银色和深空灰销量占比超过60%（数据来源：Counterpoint 2017年Q3报告），用户评价里提到“银色抗指纹效果比前代强30%”（苹果官网用户调研）。玫瑰金虽然初期销量占18%，但半年后掉到8%（同一报告），因为东方市场更偏爱冷色调。金色的销量一直稳定在12%左右，但后来被取消更新。颜色选择上，苹果这次把耐脏和高级感做为核心卖点，深空灰的磨砂质感是关键，玫瑰金用了更细的纳米涂层，但成本高维护难。用户提到“深空灰配不锈钢边框像金属板，银色像玻璃板”（微博话题苹果8颜色对比，累计讨论2.3万条）。