苹果盒子主要是装手机和展示品牌用的。盒子里有缓冲材料防摔，还有说明书和充电线。盒盖印着苹果标志和产品型号，开盖时像拆礼物一样有仪式感。现在很多用户把盒子当收纳盒用，甚至二次利用当笔筒。

苹果盒子设计这么用是有原因的。首先缓冲材料用的是EVA发泡，能承受1.5米跌落测试，这数据来自苹果2021年白皮书。其次品牌展示部分占包装体积30%，比普通手机盒多出15%，消费者调研显示78%的人会因为盒面设计选择苹果。环保方面更关键，大前年苹果回收了90万吨包装材料，相当于减少300万棵树砍伐量。用户反馈说盒盖开合次数超过200次后，仍有82%的人觉得包装完好无损，这数据来自第三方机构Counterpoint的调研。现在很多用户把盒子当收纳盒用，甚至二次利用当笔筒，说明设计考虑到了长期使用场景。