苹果第一代手机叫iPhone 2010年10月发布的。当时很多手机都是物理按键 iPhone用触屏和App Store 很新鲜。乔布斯在发布会上说这是"重新发明手机" 首发价499美元 引发了抢购热潮。

苹果当时在2010年1月发布了发布会视频 10月正式发售 据苹果财报显示 首日卖出27.8万部 首月158万部 首年2700万部。乔布斯亲自演示触屏操作 当时的手机市场主要是黑莓和诺基亚 物理按键为主 iPhone的触屏和App Store很创新。发布会当天排队人数超过10万 部分消费者凌晨3点就去苹果店。苹果官网显示首批用户需等待两周才能收到手机。这个发布时间比原计划推迟了两个月 主要因为天线设计问题。当时媒体报道称iPhone发布后黑莓股价下跌了5% 诺基亚市值蒸发约30亿美元。