苹果手机破发就是说新手机刚上市价格就比大家预期的低，结果反而卖得不好。比如iPhone 13 Pro发布时起售价1299美元，但之前网上都说苹果会涨价到1400美元以上。结果开卖第一周只卖出500万台，连预估的800万台都不到。

为啥是这个结果呢？首先苹果这次升级不大，只有A15芯片和轻微外观改动，但安卓旗舰机比如三星S21 Ultra同期都加了2亿像素和卫星通话。数据显示iPhone 13 Pro发售价比上代贵了100美元，但用户觉得不值这个价。更关键的是苹果没给优惠，发售后三个月才降价200美元，而同期安卓机普遍降价500美元以上。比如首销周销量只有预期的一半，到双十一降价300美元后销量才回升到月均600万台。这跟苹果过去每年销量破1.2亿台相比，确实算破发。